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2018彩金论坛_评论|文旅产品创新的核心是技术应用创新

发布时间:2020-01-08 14:55:17 人气:4648

2018彩金论坛_评论|文旅产品创新的核心是技术应用创新

2018彩金论坛,8月中旬,国务院办公厅发布了《关于进一步激发文化旅游消费潜力的意见》。在《主要任务》(Main Task)中,明确提出促进文化、旅游和现代技术的融合,开发基于5g、超高清、增强现实、虚拟现实、人工智能等技术的新一代沉浸式体验文化和旅游消费内容。

就在这份文件出台的前几天,科技部、中宣部、文化旅游部等六个部门发布了《关于推进文化科技深度融合的指导意见》。目的是促进文化科技深度融合,全面提升文化科技创新能力,转变文化发展方式,促进文化事业和文化产业更好更快发展。

如今,文化产业和旅游业已经成为各国经济发展的重要推动力。经济发展和竞争越来越依赖综合竞争力和科技竞争力。旅游科技创新的核心是将新科技与旅游特点和市场需求相结合。通过研究、开发、工程、商业化、产业化等阶段,旅游业的科技含量将逐步增加,科技促进旅游业的力度将继续加大。

技术变得如此重要

随着新一轮消费升级带来设计美感、情感共鸣等方面的价值认同,基于互联网生态中形成的新的消费理念和体验理念,文化旅游产业目前正在经历全新的趋势和现象,包括对文化、文化体验和科技体验的需求。

所谓急需的文化化是从文化赋权旅游的角度出发的。与过去不同,现在人们带着文化、特色和仪式感旅行和吃饭。Xi安永兴广场每天出售1万多碗葡萄酒。《一口中国》中的每一种美味都有自己的特色和故事,这些都是对内容的祝福和仪式感。为了生活,人们应该选择一个有设计感的家,一个高质量的装饰,一个主人和老板娘的故事;是的,乘高速铁路。买,买文创产品。所有这些都只是文化需求的表现,由于消费的“棘轮效应”,这些都是不可逆转的。

所谓的文化体验是指文化如何接触公众和消费者。文化价值的实现必须通过场景体验来实现。硬教育疏远,软产品达成共识。文化应该利用场景体验凝聚人的共鸣,建立情感纽带,实现价值传递。旅游表演产品、景点、电影、短片、游戏等。是所有产品体验的载体和形式。

所谓体验技术化,是指文化旅游的体验场景和载体可以采取多种形式,其中最重要的方式是运用科技手段进行塑造和推广。事实上,鲁文体验场景的成功离不开三个要素:感官刺激、沉浸梦想和内心触摸。通过声光技术的植入,利用感觉刺激来抓取眼球并获得流量。全息摄影、ar/vr/mr和其他技术被用来创造身临其境的场景。最后,文化内容打动了人们的心。前两个要素是吸引消费者的入口,但它们来得快去得也快。它们必须得到触动人心的文化内涵的支持和配合。这三个要素的表现基本上要求引进现代科技力量。

文化和旅游是应用创新和集成创新的典型产业。它们是通过外部生产力创新实现内部生产关系创新的典型产业。文化旅游的创新发展意味着科技创新打开了发现、价值创造、应用和价值体验的纽带。

过去,创造力和设计有很高的专业门槛,这需要专业艺术人才或精通设计软件的人才来实现。如今,随着新技术的应用,创造力和设计的门槛一再降低,普通人也能发挥出巨大的创造力。去年底和今年年初,甘肃敦煌研究院和腾讯公司联合推出了新年礼物——敦煌诗巾。敦煌研究院向腾讯开放了100幅壁画、沉箱、雕像等资源。腾讯程序员制作自动拼接的小程序。在发布后的一个多月里,200多万人参与了设计,形成了10多万件可以商业化的创意作品。在这些作品中,我们可以看到古奇式的三只共用耳朵的兔子,流行式的监狱鸟,青花瓷式的飞天等。都非常漂亮,非常像那些大牌设计师做的。这些围巾过去只由专业的时装设计师制作,但现在它们很容易由普通人制作。作品的材料是现成的。普通消费者不需要对科技和敦煌文化了解很多。他们可以自己拼写并在手机上操作。不会花太多时间。这是技术的力量。将来,这种做法会越来越多,它们的优势会越来越明显。

在专业设计领域,新技术的应用也极大地解放了设计师。鲁班艾是阿里的人工智能设计师。通过一系列全智能流程,包括机器学习、需求理解、草图框架制作、文化元素补充、细节完善、最佳方案的系统选择以及消费终端的输出,鲁班艾可实现平均每天4000万张海报的设计能力。去年“双十一”设计了完全不同的4亿张海报,这是100名专业设计师600年的工作量。这些技术极大地解放了设计师,使设计师能够专注于高端创意,并有效提高商品的点击率和展示率。

熟人和口头传播内容是最容易转化和最有效的传播方式,但在过去它们受到技术的限制,成本太高。目前,“屏幕传播”和“裂变营销”已经成为通过互联网头的社会平台进行文化旅游传播和营销的重要模式。青海茶卡盐湖通过朋友网络和微信公众号传播。游客数量从2013年的10多万人猛增至2015年的130多万人,然后在2018年超过300万人。梦幻奥陶纪通过颤抖迅速带来火焰。这些景区对传统营销的投资很少,这对未来文化旅游项目的整体营销具有重要意义。

应用领域日益广泛。

旅游业是应用创新的引领者。科技创新深刻改变了文化旅游产业的价值链和供求关系。它已经渗透到产业链的各个层面和关键环节,如资源、创造、传播和经验。它不仅促进了传统文化旅游产业的转型升级,还催生了许多新产品、新模式和新形式。目前,科学技术在旅游业中的应用已经显示出一些基本特征。

在资源储备环节,文化和旅游资源在数字化和隔离中并存。迫切需要建立标准和连通性。

自“十二五”文化资源数字化工程推进到国家层面以来,文化旅游资源数字化进程不断加快。绝大多数文化和旅游资源已经数字化和储存,从而走向网络化和标准化。敦煌研究院利用摄影、图像处理、虚拟漫游、数字录像、多媒体显示、三维重建等技术,为每幅壁画和雕塑建立独特的数字文件,实现永久保存和可持续利用。然而,文化和旅游资源的数据是孤立的。由于数据标准和体制机制不一致等因素,这些资源数据大多由下属单位内部使用,缺乏连通性。在工业应用和工业生产力尚未形成之前,还有很长的路要走。近日非常受欢迎的国产网络电视剧《长安十二小时》成功的原因之一是制作团队花费了大量的时间和精力对长安城的造型以及人物的服饰、发型和武器进行考古修复。事实上,相关资料的数字数据已经在文化艺术机构如Xi安博物馆和陕西历史博物馆中存在,但由于这些资料不对公众开放,演职人员无法获得并直接应用。影视作品中经常出现的“震撼”情节和景区平庸产品背后有很多原因。

在创造性生产中,生产过程的社会化和服务内容的整合并存,但专业生产力仍然是短板。

数字、网络和人工智能技术的发展促进了创造性生产的社会化以及文化和旅游服务的一体化。文化旅游服务的服务港口和终端数量日益减少,服务便利性大大提高。例如,全领域旅游智能平台——“一键通云游”整合了微信公众平台、小应用程序、滕循云、微信支付、人脸识别、人工智能、智能零售等多项核心技术和能力,打造了数字身份系统、数字消费系统、数字完整性系统、地理信息开放系统、基于lbs的数字资源服务、业务聚合服务等服务系统。为游客提供一站式智能服务,在平台管理端建立省、市、县级旅游组织综合管理功能,为政府部门舆论监督和市场监管提供有力支持。然而,目前,内容制作和内容制作的技术应用都是大而短板,技术的介入很小。一个重要的原因是,需要专门的生产工具来将资源转化为知识产权、内容和可用于旅游业或市场的东西。创造性生产中的生产力工具,如土坯、玛雅和cad,都被外国垄断,其专业生产力相对落后。然而,现在有一种新的趋势。虽然它还不是主流,但它应该是未来的主流,即使用人工智能制作内容。中国在这方面走在前列。要打开颤音,每个人都是合格的创造者,不需要非常高的专业技能和成就。里面有过滤器、基本材料、拍摄方法等等。此外,它经常更新,可以直接使用。创造和生产是社会化的。

在传播和营销的过程中,它正朝着分裂化和智能化的方向发展,但有必要防范“信息茧屋”效应。

现在,借助互联网之首的社会平台,利用社会生态链的粘性,以个人为沟通节点,社会平台上的大众交通逐渐引入到真实景区的裂变营销中,逐渐成为景区的主流营销模式。携程、美团等Ota平台通过大数据分析预测游客的潜在需求,应用算法实现个性化推送,并通过“相关推荐”等技术增加附带消费的可能性。然而,目前积极迎合用户需求、去中心化、社会化、分化化的信息传播模式往往使人们只关注自己感兴趣的信息,与其他信息形成一道无形的墙,就像蚕宝宝被禁锢在“茧屋”里一样。“信息茧室”的出现使人们沉浸在自己的话语领域,降低了理性思维能力。因此,有必要进一步优化用户洞察技术,改进信息推送算法,提高用户信息获取的有效性和完整性。

在消费体验中,现场体验是身临其境的、互动的,但智能旅游还不够智能。

作为新技术的引领者,旅游业一直是新技术应用的第一个领域。日本团队实验室光影互动展是目前水平的沉浸式体验项目。teamlab的“花舞森林”使用计算机编程、传感器、投影、灯光、交互式动画、音乐效果和玻璃来形成一个奇妙的空间。春、夏、秋、冬四季的花分布在不同的地区。当观众用手触摸花朵时,它们会开始凋谢,人群聚集的地方也会开花。电脑程序创造的梦幻虚拟花海可以实时与观众互动。华强丰泰开发了十多种基于虚拟现实的特种电影技术,广泛应用于系列主题公园的娱乐项目中。通过真实场景与虚拟场景的结合,实现了消费者与主题内容的互动。然而,目前国内智能旅游还没有实现全方位的物联网和协同运作。其中大多数仍处于旅游景点的电子信息阶段。智能识别、智能传感设备、智能导游等技术手段尚未得到广泛应用,还没有形成真正的“物联网互动”。

技术让产品与众不同

随着科学技术的飞速发展,旅游业应该关注哪些技术?在我看来,首先是文化旅游资源的数据收集和管理技术。目前正处于征求意见阶段的《文化产业促进法(草案)》第五十三条提出,要鼓励公民、法人和非法律组织依法开发利用文化资源数据,将中国文化元素和标识融入内容创作与制作、创意设计、城乡规划与建设、生态文明建设、制造力量、网络力量和数字中国建设。文化资源数据的互联将成为未来文化资源数字化发展的焦点。在这种趋势下,文化和旅游资源的分类和识别、数字收集和管理、跨集群通信和数据迁移等关键核心技术应该得到突破。统一整理文化旅游公共数据资源,制定数据访问、数据描述、数据管理和数据访问的统一标准和规范。分散异构数据的存储、管理和计算分析问题应从基础设施层面解决。应加快行业上、中、下游整个产业链中数据资源的整合。应加强公共数据开放共享和服务平台的可用性和易用性,以便通过提供大量高质量的数据资源,充分激发文化和旅游业的创新和创造性活力。

其次,我们应该把重点放在人工智能技术上来辅助旅游业的全过程再造。

旅游业呈现出大规模、个性化、智能化的产品和服务趋势。在这种趋势下,我们应该更加重视人工智能技术的应用。人工智能正全面渗透到鲁文的生产和消费过程中,如今天头条的算法推送和喋喋不休、新华社的“人工智能复合主播”和B站的二次视频创作,这些都成为鲁文内容创作的重要助力。个性化的产品和服务是旅游和文化消费的重要发展趋势。未来,将以每个消费者的个性化需求为核心,用人工智能精确计算从需求动机生成到消费体验到整个过程评价的所有消费者数据和信息。根据系统算法,积极调动、自动匹配、高效协调所有资源,打造轻松、高效、便捷、灵活的智能服务。

第三,有必要关注5g技术,以增强相互联系和多种感知的文化体验。

旅游业已经显示出一种将一切事物和多种感知相互联系的趋势。在这种趋势下,我们应该更加重视5g技术的应用。5g、移动互联网、云计算、大数据、物联网等。将为文化、旅游和科技的融合带来新的形式、新的模式和新的渠道。我们正从今天的“物联网”走向“万物相连”的时代。所有事物都可以相互连接,成为体验终端。单向感知将升级为多向感知。5g带来的强大数字技术和信息传输功能的支持,将真正释放高清视频、ar/vr等技术的潜力,拓展真实和虚拟空间的场景创新,大大增强可视化、交互性和身临其境的体验特性。

最后,我们还应注重沉浸式和智能旅游技术,突破传统景区发展的瓶颈。

目前,我国许多传统景区存在内容吸引力不足、智力低下等问题,不能满足旅游者日益增长的消费需求。在这种情况下,文化旅游产业应提升其内容和智慧旅游,重点发展无人机光影展示和身临其境体验等技术,丰富景区的观光内容。北京古北水镇过去晚上有音乐喷泉和其他产品。最近,安装了一种使用无人驾驶飞行器进行夜间表演的产品。无人驾驶飞行器带着孔明灯飞向天空。通过编程,这种模式非常类似于2008年北京奥运会开幕式上的“大脚印”。结果,无人驾驶飞行器成了一场展示人物、故事和情节的表演。他们可以以非常低的成本每月更换节目。这应该成为未来景区内容创新的趋势。(冯颖宋·杨洋)

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